美國Target擬推線上下單、線下提貨的服務模式

離歐美傳統的假日購物季正式開始還有不到三個月時間，美國零售商Target（塔吉特）計劃在此之前全面推出線上下單、線下提貨的服務模式。

　　據了解，這種從網上下單、到實體店取貨的形式已經廣泛地被零售商們所采用，沃爾瑪和百思買就是典型的代表。如今，Target將緊緊跟隨他們的步伐，計劃11月底的黑色星期五購物者“襲擊”商店前，在美國1800個商店推出這種BOPS（Buy Online, Pick Up in Store）購物模式。

　　Target CEO Gregg Steinhafel表示：“我們會投入大量精力，進一步整合跨渠道購物體驗。我們將首先在公司總部所在地明尼阿波里斯市的店鋪試行，然后再擴展到美國所有商店。”

　　消費者在Target.com下單后，由距離最近的商店進行確認，然后店員會將商品預留到客服臺，等待消費者前來取貨。Target指出，這項服務將涉及眾多產品，但特價商品除外。據悉，Target還將嘗試讓消費者在一個商店預定產品，然后到別的零售店去取貨的項目。

　　不過，有分析師提出質疑：“這是一項巨大的運營挑戰，在假日購物季來臨之前，Target很難高效地布置好這種線上線下對接的服務。如果不能很好地滿足消費者的期望值，將影響購物體驗。”

　　UPS和comScore最近的一份聯合調查報告顯示，一個高效的線下提貨服務可以帶來顧客忠誠度。44%的受調查者表示可靠的O2O服務是他們決定是否選擇這家零售商的關鍵因素。不過，要把這種O2O服務做好并不容易，僅有55%的消費者對他們方便提貨的零售點表示滿意。

　　截止到8月3日的第二財季中，Target利潤為6.11億美元，合每股盈利95美分，去年同期為7.04億美元，合每股盈利1.06美元。旗下加拿大業務上一個季度每股利潤下降了21美分。該公司此前曾預計二季度利潤為每股93美分至1.03美元，其中涵蓋了加拿大業務的虧損。除去一次性條目，調整后利潤從此前的1.12美元增長至1.19美元。二季度總營收增長至171.2億美元，分析人士曾預計為172.7億美元。

　　數據顯示，Target美國業務凈銷售額增長了2.4%至168億美元；同店銷售額增長了1.2%。

　　對于當前財年，塔吉特預計其每股利潤接近此前4.7-4.9美元范圍的低端值。按銷售額計算，Target是美國僅次于沃爾瑪的第二大零售商。該公司股價在交易中下跌15美分至67.8美元。

　　上月初，Target為拓展美容業務，宣布收購美容電子商務公司DermStore Beauty Group，雙方沒有透露具體交易金額。